Экономическая теория, часть 1 (ВО, ОФО)

Кейсы

Кейс 1

Потребление в эпоху кризиса[1]

В первом квартале 2009 года россияне еще не хотели верить в наступление «тощих лет». Они привычно тратили на продукты, товары, рестораны и кафе больше трех четвертей своего дохода, практически ничего не откладывая «на черный день». Второй квартал принес осознание: времена изменились. Будущее перестало представляться безоблачным, откладывать стали в два раза больше, чем в начале года, почти 18%. Зато траты резко упали, до 65% доходов – уровня 1997 года. Чем же пожертвовали россияне?

По оценкам аналитиков и участников продовольственной торговли, примерный рост цен на продукты питания в течение 2009 года составил 20-30%. Народ стал покупать меньше сладкого, но больше хлеба, меньше мяса и мясных продуктов, но больше дешевого спиртного и табачных изделий.

В отличие от продовольственных товаров бытовая техника и электроника не являются товарами первой необходимости. От них потребитель вполне может отказаться, что, собственно говоря, и происходило: по данным компании Nielsen, 52% россиян перестали покупать бытовую технику.

Представитель компании «Эльдорадо», одного из крупнейших дискаунтеров бытовой техники, признает: в этом году рынок сократился на 30-40%. При этом люди покупают лишь необходимое: холодильники, стиральные машины – то, без чего не обойтись. А «необязательные» покупки вроде нового компьютера или фотоаппарата предпочитают отложить до лучших времен. Вместо дорогих ноутбуков берут демократичные нетбуки, вместо последней навороченной модели телефона – прошлогоднюю модель со значительным дисконтом от продавца. Мода больше не движет покупателем, он теперь внимательно изучает соотношение цена-качество и выбирает «золотую середину».

Вопросы для обсуждения:

1. Каковы основные черты, характеризующие потребление россиян в эпоху кризиса?

2. К какой категории благ следует отнести хлеб, дешевое спиртное и табак, холодильники и стиральные машины? Почему?

3. К какой категории благ следует отнести сладкое, мясо, компьютеры и фотоаппараты? Почему?

4. Изобразите схематично кривые Энгеля для перечней благ, приведенных в вопросах 2 и 3. Поясните рисунки.

5. Если рост цены продуктов питания на 30% привел к сокращению их потребления на 5%, чему равна эластичность спроса по цене? О чем свидетельствует полученный результат?